Pour générer plus d’engagements, et maximiser leurs bénéfices, certains utilisateurs d’Instagram n’hésitent pas à publier des vidéos choquantes de meurtres, de torture ou d’agressions sexuelles.
Avec de telles statistiques, les comptes de mèmes peuvent proposer des contenus sponsorisés, et ainsi gonfler leur chiffre d'affaires. Le, une plateforme où les contenus pornographiques sont autorisés. Et plus les engagements sont élevés, plus les prix s’envolent.
Des agences spécialisées s’occupent d’acheter des publications auprès de ces comptes influents. Mais"elles achètent tellement de publicités auprès des comptes de mèmes, qu’elles ne font pas de vérification pour l’ensemble", détaille Sam Betesh, un consultant en marketing d’influence. C’est ainsi que certains modèles OnlyFans sont mis en avant entre une vidéo d’une femme battue à mort et brûlée vive et une autre montrant des personnes se faisant écraser par une voiture ou un train.Dans l’agence de gestion de comptes OnlyFans qu’il dirige, Nick Almonte reçoit ainsi des plaintes de clientes"toutes les semaines". Ces dernières ne veulent pas être associées aux comptes propageant des images de violence.
Sarah Roberts est professeure assistante à l’université de Californie. Spécialisée dans les réseaux sociaux et la modération des contenus, elle appelle le groupe Meta à agir."Bien sûr, les comptes de mèmes sont coupables, mais ce qui est fondamentalement responsable, c’est l’écosystème qui fournit un terrain si fertile pour que ces métriques aient une telle valeur économique intrinsèque", assure-t-elle.
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