Le journaliste américain Patrick Radden Keefe a enquêté sur les responsabilités de la famille Sackler, pionnière de la publicité pharmaceutique, dans la crise des opioïdes.
Très vite, ce médecin de formation impose sa marque dans la publicité, oscillant entre sérieux et fantaisie. L'un de ses premiers succès est une publicité pour la Terramycine, un antibiotique dont le slogan -"LES INFECTIONS OCULAIRES NE RÉSISTENT PAS À LA TERRAMYCINE" - reprenait les codes des tests de vue pratiqués par les opticiens.
Lorsque l'on interroge Patrick Radden Keefe, de passage à Paris, sur les différentes façons dont Arthur Sackler a révolutionné la vente de médicaments, il distingue un point en particulier :"Il était convaincu que la personne à qui le produit devait être vendu n'était pas vraiment le patient, mais le médecin". Le détail a son importance, car il se retrouvera au coeur de toutes les campagnes qui suivront.
C'est un succès sans précédent. Le Valium devient le médicament le plus vendu aux Etats-Unis. Pourtant, plus Arthur Sackler s'enrichit, plus il se fait discret. Mais dans le même temps, il s'improvise mécène des arts, et s'emploie à faire inscrire son nom de famille -"un nom respectable" - sur les murs de nombreux musées, dont celui du Louvre, et d'universités telles que Columbia , Oxford ou Harvard.
Pour déployer sa stratégie, Purdue Pharma est même allé jusqu'à influencer - entre autres instances - la Food and Drug Administration , censée autoriser ou non la commercialisation des médicaments sur le territoire américain. Une technique initiée, là encore, par Arthur Sackler.
Purdue Pharma s'est déclaré en cessation de paiements en 2019, et fait toujours l'objet de poursuites en justice. Quant au nom, jadis si respectable, des Sackler, il a étédont, le 2 octobre dernier, le Victoria et Albert Museum de Londres. La famille, qui a plaidé coupable, a récemment proposé de verser jusqu'à 6 milliards de dollars aux victimes pour solder le torrent de litiges en jeu.
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