Ringardisé, le groupe familial breton vacille. Ses deux vaisseaux amiraux, la VPC et la vente en réunion, sont à la peine. Un changement de cap radical s’impose.
La fermeture d’un site de production et le premier plan social de son histoire, rien que ça! Pour un groupe familial qui s’est investi en vue de devenir la première société à mission de France et dont un cinquième du chiffre d’affaires est déjà certifié B Corp , c'est un terrible aveu d'échec. Mais pas question de tergiverser, il y a urgence.
Et surtout paralysant. Car l’énergie et les budgets dépensés pour maintenir la VPC sous perfusion sont autant de moyens qui ne seront pas déployés par l’entreprise pour investir dans des technologies d’avenir.
Plus embêtant, la marque s’est laissé distancer sur son point fort, la cosmétique végétale, par une flopée de jeunes pousses bio ou véganes, qui ont fait de la beauté naturelle leur étendard et dont les packs neutres ont démodé les produits made in La Gacilly. Les recrutements de Vincent
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