La plateforme vise désormais le double d'ici la fin de la décennie. SpotifyStreamOn Spotify
Pour rendre la plateforme plus attrayante, l’entreprise suédoise mise notamment sur les formats vidéo. Ce 8 mars, lors de l’événement Stream On, Spotify a ainsi levé le voile sur une interface mobile inspirée directement de TikTok, qui permet de scroller à l’infini pour découvrir de nouveaux contenus et obtenir des recommandations personnalisées à l’aide de l’intelligence artificielle.
Spotify opère donc une mue qui devrait peu à peu en faire un réseau social musical. Pour enrichir leur profil, les artistes auront notamment la possibilité d’ajouter des vidéos de 30 secondes, tels des mini-clips, pour donner envie aux utilisateurs de Spotify d’écouter leur musique sur la plateforme. Dans cette optique axée sur davantage de formats visuels, Spotify souhaite également accorder plus de place aux podcasts vidéo.
Fort de cette approche, le poids lourd du streaming musical espère rendre l’expérience de ses utilisateurs plus dynamique et prendre le contrepied des réseaux sociaux, où le partage de clips musicaux ne profite pas forcément aux artistes.
Ce virage n’est évidemment pas dénué d’intérêt pour la firme de Daniel Ek, qui pourrait monétiser cette nouvelle palette d’outils s’ils font leurs preuves auprès des artistes. Pour rappel, Spotify a fini l’année 2022 dans le rouge, avec 430 millions d’euros de pertes.
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