L'offre Essentiel avec pub de Netflix est disponible en France. La plateforme joue la carte du haut de gamme pour attirer les annonceurs tout en dégradant le moins possible l'expérience de visionnage pour les abonnés. Malgré les nombreuses contraintes -prix largement au-dessus du marché, ciblage publicitaire limité au début, manque de transparence sur les audiences-, la capacité du streamer à toucher les 15-35 ans qui fuient la télévision traditionnelle, intéresse le marché publicitaire.
C'est fait : l'offre « Essentiel avec pub » de Netflix est disponible depuis ce jeudi 3 novembre à 17h en France, où Netflix compte plus de 10 millions d'abonnés. Son atout : son prix à 5,99 euros par mois, soit une réduction de 33% par rapport au tarif du forfait le moins cher sans publicités, qui coûte 8,99 euros. Pour cette somme, les abonnés doivent regarder entre 4 à 5 minutes de publicités par heure de visionnage.
Pour réussir le pari de la publicité, Netflix a donc opté pour une stratégie de « prémiumisation ». L'idée : éviter au maximum la dégradation de l'expérience utilisateur pour ne pas abîmer son image de marque.
Pour Netflix, cette formule avec publicités devrait « changer la donne en termes d'expansion », estime Jamie Lumley, analyste chez Third Bridge, à l'AFP. L'expert pense que ces prix élevés se justifient par l'ampleur de la base d'abonnés de Netflix, et surtout sa capacité à attirer les jeunes de 15 à 35 ans, cibles principales des annonceurs qui désertent la télévision traditionnelle.
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