Le géant du streaming a commencé à donner des précisions au marché publicitaire sur sa nouvelle offre moins chère, avec de la publicité. Mais ces prévisions sont toutefois jugées relativement prudentes par plusieurs spécialistes.
- du jamais vu depuis une décennie -, à une dégringolade en Bourse et à un contexte macroéconomique plus difficile , le géant du streaming avait alors cassé un dogme fondateur de son modèle.vouloir lancer une offre avec publicité pour booster les abonnements.Ces dernières semaines, Netflix s'est fait plus précis au cours de rencontres avec des professionnels de la publicité.
« Netflix veut garder le cap de l'abonnement, ce qui explique que le prix reste quand même relativement élevé. En donnant des indications prudentes sur le nombre potentiel d'utilisateurs, il veut sans doute rassurer le marché, ajoute Alice Enders. La concurrence est rude pour attirer des annonceurs et les marchés occidentaux matures.
En outre, à la différence de plusieurs acteurs qui ont déjà introduit ou qui veulent, eux aussi, introduire de la publicité , Netflix n'a pas les structures et les forces de vente héritées de chaînes payantes. Tout est donc à faire. « On sent que Netflix tâtonne un peu. Et, les prix de la publicité attendus semblent élevés, au regard de la base de clients », indique Gilles Pezet.
En outre, selon des experts de la publicité interrogés par le « Wall Street Journal », la demande des annonceurs serait forte, pour ce lancement très attendu, alors que Netflix est un acteur majeur sur ce marché, même s'il est de plus en plus concurrencé parQuelles clés pour s’adapter dans un environnement complexe ?
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