Frédéric Fuchs, actuel président de Lidl France, va prendre la direction des activités de Lidl Allemagne « à compter du 1er janvier ». Il sera remplacé par Michel Biero, figure médiatique de l'enseigne en France.
Tifenn ClinkemailliéNouveau président pour Lidl France. Michel Biero, figure médiatique de l'enseigne dans l'Hexagone, remplacera « à compter du 1janvier » Frédéric Fuchs, président de Lidl France depuis 2012. Ce dernier prendra, à cette date, la direction des activités de Lidl Allemagne. Il avait rejoint l'entreprise en 1996, avant d'occuper le poste de dirigeant en Hongrie et en Roumanie.
Michel Biero, actuel directeur exécutif des achats, est pour sa part membre du comité exécutif depuis 2011. Il a « commencé sa carrière chez Lidl en 2001 », précise le distributeur allemand. Pour l'enseigne, ce choix de dirigeant inscrit Lidl « dans la continuité de son modèle basé sur la défense du pouvoir d'achat et le meilleur rapport qualité prix ».
Son autre coup de maître ? Positionner Lidl sur le secteur du non alimentaire. Michel Biero est par exemple à l'origine du succès des baskets floquées aux couleurs de l'enseigne.
Le dirigeant décide alors de changer le cap pour davantage de qualité. Les magasins sont repensés dans format relativement réduit, avec moins de 2.000 références. Près de 90 % des produits sont des marques propres, qui permettent d'économiser sur les frais de marketing. Dix ans après, le pari est tenu pour le discounter allemand parti à la conquête de la France depuis l'Alsace. Lidl est aujourd'hui le 6e acteur en termes de part de marché derrière E.Leclerc, Carrefour, Intermarché, Système U et Auchan.
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