Les Alsaciens sont les plus grands consommateurs de marques locales, suivis par les Bretons, les Basques, les Savoyards et les Francs-Comtois.
. Pâtes, charcuterie, bières, moutarde… Selon des données du panéliste Circana obtenues par, les Alsaciens sont les plus grands acheteurs de marques locales*, talonnés par les Bretons, les Basques, les Savoyards et les Francs-Comtois.
Dans le top 10, on retrouve le Finistère , les Côtes-d'Armor , le Morbihan , les Pyrénées-Atlantiques , le Jura , la Haute-Savoie , la Savoie et le Doubs . Des régions, mais qui possèdent aussi un système productif assez dense pour permettre la distribution de marques locales dans un grand nombre de catégories.
En termes de volumes, les marques locales affichent une baisse de 4,9% sur les huits premiers mois de l'année. Si elles font mieux que les marques nationales , c'est nettement moins bien que les marques de distributeur ,. Outre la déconsommation et la descente en gamme, ce sont surtout"les rationalisations d'assortiments" menées par les distributeurs qui"n'épargnent pas les marques locales, souligne Emily Mayer.
C'est la rationalisation des assortiments par les distributeurs –face à l'inflation, ils réduisent le nombre de références dans les rayons pour réduire les coûts– qui explique ces fortes évolutions.
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