Les marques, stars parmi les stars sous les projecteurs du Festival de Cannes ➡️
est en tout cas le rendez-vous culturel le plus regardé au monde. Et donc potentiellement le plus rentable pour ces entreprises qui investissent parfois massivement pendant la quinzaine.Que ce soit de manière officielle, à l’image de L’Oréal, partenaire de la manifestation depuis vingt-six ans, du groupe de luxe Kering, arrivé en 2015, du joaillier Chopard, créateur de la fameuse Palme d’or. Ou plus officieusement. C’est le cas de Magnum.
C’est dans cette logique que la marque avait manqué à l’appel lors du festival 2021, décalé à cause de la pandémie en juillet. « Trop tardif » pour une communication efficace. Le festival de retour en mai dès l’an dernier, la marque a elle aussi fait son come-back. Et elle ne lésine pas sur les moyens. Cette année, une plage plus grande a même été réservée.
Mais c’est surtout la signature de la certaine puissance du Festival de Cannes. Même si pour les marques, les retombées sont difficilement quantifiables, « l’impact est dans tous les cas très important en termes d’image », se réjouit aussi Vincent Salimon, le président de BMW France. Le groupe automobile, qui a pris la suite de Renault dès 2022 sur la Croisette, est un des seize partenaires officiels actuels du Festival de Cannes.
« L’an dernier, nous avons estimé que l’événement avait généré cinq millions d’impacts directs auprès des Français », via tous les canaux de diffusion, précise-t-il aussi, « ravi » de voir la marque allemande accolée à celle du festival. « C’est une plateforme qui réunit des valeurs très proches de BMW. Le luxe, mais aussi la durabilité. La manifestation voulant réduire son empreinte.
Pour Géraud de la Noue, si la présence de Campari représente aussi « une grosse partie de [son] budget com », le rendez-vous cannois étant celui qui dure le plus longtemps, cet investissement « se justifie » même « s’il capitalise surtout sur les marchés étrangers, du fait de la loi Evin en France » .
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