TF1, après avoir dépensé 350 millions d’euros en 2017-18 pour racheter une série de sites web, les revend aujourd’hui pour trois fois moins.
“Un vrai accident industriel", aurait dit Patrick le Lay, ancien PDG de TF1. L’incursion de la Une au pays du web s’avère être un coûteux fiasco. Le 28 juin, la filiale de Bouygues a annoncé la vente à Reworld de la plupart de ses sites internet : AuFeminin et sa filiale Marmiton, Doctissimo, MinuteBuzz et les sites de Newen . La cession se fait pour environ 60 millions d’euros, soit un an de chiffre d'affaires, selon les informations de Capital.
Surtout, le produit de ces cessions reste très loin du prix d’acquisition. Doctissimo avait été racheté pour 16 millions d’euros, MinuteBuzz pour 8 millions, et surtout AuFeminin pour 328 millions .Ce fiasco a plusieurs explications. D’abord, les rachats avaient été effectués sur des valorisations élevées. Par exemple, AuFeminin avait été racheté pour 18 fois l'excédent brut d'exploitation 2017.
Le management d’Unify a lui-même été instable. A la présidence, Olivier Abécassis est parti mi-2021. A la direction générale, Sabina Gros a remplacé Marie Le Guevel en 2020. A la direction de la régie, Céline Trancart a remplacé Géraldine L’Hénaff mi-2022. A la direction financière, Jérôme Esser a remplacé mi-2020 Patrick Caetano.
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