Lancé en 1958, Bonux revient sous la houlette de la PME française Héritage qui tente de relancer des marques mythiques et vintages.
, la boisson en poudre Tang et désormais la lessive Bonux... autant de marque mythiques des années 1980 ayant disparu des rayons et qui tentent aujourd'hui un comeback.
Disparue en 2012, la marque a été un temps reprise par une entreprise allemande puis rachetée par la PME françaiseOutre Bonux, la PME est également propriétaire des marques patrimoniales comme O’Cedar, Minidou, Baranne, Vigor, Miror, Décap’Four, Terra. La célèbre lessive lancée en 1958 a fait rêver des générations d'enfants attirés par le fameux cadeau Bonux que l'on trouvait à l'intérieur du paquet . Et Héritage entend bien surfer sur cette notoriété pour transformer l'essai.
La nostalgie est clairement un argument marketing aujourd'hui auprès des quinquas et des quadras. Est-ce néanmoins suffisant pour réinstaller une marque même en la mettant au goût du jour? Sur BFMTV, Marcel Botton, Directeur général délégué de Nomen, spécialistes des marques explique que"les marques qui sont mortes c'est parce que leur public a vieilli mais on retrouve ces clients pour ceux qui ont le goût du vintage et chez les nouveaux qui parfois ne sont pas mécontents de se référer à des valeurs anciennes.
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