Plus experts, plus holistiques, plus design, ces nouveaux lieux recréent l'esprit des soins en proposant des rituels innovants pour nous séduire.
Plus experts, plus holistiques, plus design, ces nouveaux lieux recréent l'esprit des soins en proposant des rituels innovants pour nous séduire.À mesure que les réseaux sociaux et le numérique prennent une place grandissante dans nos vies, un effet de bascule se produit qui ramène les femmes dans les instituts. On n'a en effet pas encore trouvé – et tant mieux ! – comment remplacer le toucher par des expériences virtuelles.
Face à cette demande, certains instituts de beauté connaissent depuis leur réouverture postconfinement une énorme affuence. C'est notamment le cas des cabines des concept stores Oh My Cream ! « Elles sont réservées sur plusieurs mois, en particulier à Paris », témoigne Fanny Morel, directrice de la communication.
À découvrir dans les boutiques du Marais, à Paris, de Neuilly-sur-Seine, de Lille, de Lyon et de Bordeaux . « Ce type de service est important, car il apporte une dimension plus personnelle, sur mesure, et assoit une expertise. Aujourd'hui, les marques ont besoin de cette facette experte pour donner confiance et créer de la réassurance », analyse Pierre Bisseuil, cofondateur de l'agence de prospective The Prospectivists.
Deux phénomènes ont incité les marques à approfondir leur expertise. C'est d'abord l'arrivée des facialistes qui a placé la barre très haut en matière de technicité du geste. Ces super esthéticiennes se distinguent en effet par un savoir-faire pointu en ce qui concerne le massage du visage.
À Paris holidermie.com, lebonmarche.com, maison-alaena.com, gynecee.paris, wellness. galerieslafayette.com.