Alors que l'inflation avoisine les 15 % dans le secteur de l'alimentation, les Français revoient leur manière de consommer. Un défi pour les marques que certaines ont su relever mieux que d'autres.
et « réduit la voilure autour du mieux manger », notent les auteurs du classement.
De sorte que les marques ne peuvent plus compter uniquement sur leur image pour vendre leurs produits. « Les périodes troubles que nous vivons actuellement vont pousser les acteurs de la grande consommation à être plus créatifs et à intégrer la sobriété dans la recherche de croissance », estime Lydia Rabine, experte grande consommation chez Kantar Worldpanel France, citée dans le communiqué.
Kantar a repéré quatre autres points communs aux marques dont l'acte d'achat est en croissance : « répondre aux attentes des consommateurs en termes de plaisir ou de praticité » ; « une Equity forte », c'est-à-dire un rapport qualité prix jugé favorablement ; « émerger auprès des seniors » vus comme les principaux porteurs de croissance ; et enfin « maintenir les soutiens, investissements », que ce...
Le cabinet d'études et de conseils en veut pour preuve le bond de Kleenex, spécialiste de l'hygiène en papier, qui gagne 16 % de points de contact avec les consommateurs. La marque occupe la huitième place du rayon hygiène . Surtout, note Kantar, au-delà du contexte favorable, Kleenex profite de son innovation constante.
« La marque s'est lancée en 2022 sur la catégorie Essuie-tout, lui permettant d'être présente dans tous les moments du quotidien » des Français, note Kantar. Un bon exemple alors que l'inflation devrait poursuivre sa tendance haussière en 2023, selon le cabinet. Pour résister, les marques devront innover, se démarquer, ajuster leurs prix… en quelques mots : identifier les bons leviers.
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