Comment l'affaire Kanye West a plombé Adidas Retrouvez l'édito de François Lenglet dans RTLMatin ⤵
Pour la quatrième fois cette année, Adidas a fait un "profit warning", c’est-à-dire un avertissement destiné aux actionnaires pour prévenir que l’avenir financier s’obscurcit.LENGLET-CO - Comment l'affaire Kanye West a plombé AdidasCoup de pompe pour Adidas.
, pour créer une ligne de sneakers et de savates, les Yeezy. Ces Yeezy sont assez baroques dans leur design… Des poulaines du Moyen Âge revues et corrigées par, c’est tout juste s’il n’y a pas des clignotants quand on prend un virage avec. Baroques aussi dans leurs prix, plusieurs centaines d’euros la paire. Et voilà qu’en octobre dernier, le fameux génie du rap se met à proférer des insanités antisémites, à plusieurs reprises, publiquement.
, entre les moins-values sur les ventes et la destruction des stocks. Une spectaculaire inversion, car l’opération était évidemment très profitable, au prix où étaient vendues les chaussures. À cela s’ajoutent d’autres problèmes plus classiques, commel’année dernière, à cause des nombreux confinements qui ont fermé les magasins.
. Bon nombre de rappeurs américains ont développé leurs affaires ainsi, devenant milliardaires, mais tous n’ont pas l’intelligence d’un Jay-Z, l’un des premiers et des plus talentueux dans le business.Que va donc devenir Adidas ? L’entreprise vient de récupérer un nouveau patron, un finlandais, Bjorn Gulden, qui présentera les résultats définitifs et la stratégie début mars.
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