Les marque de distributeurs se vendent mieux que jamais depuis le retour de l'inflation alimentaire au printemps. Les consommateurs les plébiscitent pour leur prix, en moyenne 30% moins cher, y compris sur le moyen et le haut de gamme. Les distributeurs poussent ces produits, dont ils contrôlent mieux le prix et les marges, quitte à évincer les grandes marques et à réduire le choix dans les rayons.
On pourrait presque les qualifier de « profiteuses de crise ». Les marques de distributeurs emplissent les chariots de supermarchés alors que l'inflation pèse sur les aliments . Ces produits fabriqués et commercialisés par les enseignes de la grande distribution offrent l'avantage de coûter près de 30% moins cher en moyenne que les produits de marques nationales.
Des MDD du premier prix jusqu'au « premium » Les MDD ne se cantonnent d'ailleurs pas au bas de rayon. On parle désormais de MDD « classique », comme Marque Repère sur le milieu de gamme... voire « premium » sur des produits qui reprennent les codes du terroir ou de la gastronomie tels que Reflets de France chez Carrefour ou Monoprix Gourmet.
Stratégie de maîtrise des coûts pour les distributeurs Ce retour en force des « marques filles » tient aux goûts des clients mais aussi à la stratégie des distributeurs, soucieux de se différencier via des produits uniques. Les MDD présentent l'avantage de n'être vendues que dans les enseignes qui les produisent, quand les produits de grands industriels de l'agroalimentaire se retrouvent dans tous les rayons de grande surface.
Le patron de E.Leclerc, Michel-Édouard Leclerc, porte-parole officieux de sa filière, a ainsi brocardé à plusieurs reprises en 2022 les industriels agroalimentaires qui profiteraient de l'inflation pour gonfler artificiellement leur prix. Ce qu'un rapport du Sénat est venu démentir... tout en s'étonnant des « pratiques contestables » sur les prix de la part des distributeurs.Avec leurs propres MDD, les E.
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