La marque de whisky JB a partagé cette année une campagne de Noël engagée et touchante.
engagée que dévoile cette année la marque de whisky J&B. Conçue pour le marché espagnol, le spot commercial intitulé, comme la chanson de Charles Aznavour qui l'accompagne, se positionne en soutien aux personnes transgenres. Le petit film raconte l'histoire d'Ana, une jeune femme trans qui rend visite à sa famille à Noël.
La publicité démarre au sein d'un village, dans la maison d'un vieux couple dont le mari se faufile secrètement dans la salle de bains pour piquer le maquillage de sa femme. Très absorbé par ce nouveau passe-temps, le vieil homme s'applique, jour après jour, à essayer le rouge à lèvres de son épouse ou encore du fard à paupières pailleté acheté en supérette.
Le spectateur comprend néanmoins que cet entraînement implique une autre personne. L'annonce prend une véritable tournure lorsque le personnage de la petite-fille trans de 26 ans, initialement présentée sous le nom d'Alvaro, arrive au domicile de ses grands-parents. Lorsque l'ensemble de la famille arrive pour le dîner du réveillon, le grand-père prend Alvaro à part dans la salle de bains, et la maquille.
«Cette histoire est le reflet de l'acceptation, du respect et surtout de la tolérance» explique Úrsula Mejía-Melgar, directrice marketing Europe du Sud au sein de groupe de spiritueux Diageo, qui entend faire passer un message sur la réalité de nombreuses personnes LGTBIQ+, rejetées au sein même de leurs propres familles.
La publicité, réalisée sous l'égide de l'agence El Ruso de Rocky, s'inscrit dans le cadre d'une campagne plus globale de la marque de whisky qui depuis le mois de juin célèbre la diversité LGBTQI+ en milieu rural à travers une série de films.«Offrez de la joie», la campagne de Noël Amazon 2022
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