Mohed Altrad est sponsor maillot des Bleus et des All Blacks. Sa notoriété a décuplé depuis. Focus sur la façon dont l'homme d'affaires montpelliérain a saisi une telle opportunité.
En pleines vacances à Barcelone à l’été 2021, Mohed Altrad reçoit un coup de fil. "Sean Fitzpatrick, capitaine emblématique des All Blacks, m’appelle. La Nouvelle-Zélande cherche un nouveau sponsor. Je suis engagé avec les Bleus, ça ne m’intéresse pas, raconte dans un premier temps le chef d’entreprise.
Fitzpatrick prend le premier avion pour Barcelone et débarque à l’hôtel de M. Altrad pour un petit-déjeuner très tôt le matin. "On commence à discuter. Et il me dit : “Voilà comment je vais me présenter.” Et il fait le haka. C’était impressionnant." Les deux parties se quittent là-dessus après une heure de discussion. L’opération séduction a fonctionné. Les négociations sont lancées. Après plusieurs semaines d’échanges, le groupe Altrad accepte d’être sponsor maillot pour six ans à partir de janvier 2022. Le montant reste secret. Mais l’ancien sponsor maillot des Néo-Zélandais, AIG, injectait environ 10 millions d’euros par an.
Avec les All Blacks, l’accord n’est pas le même. Altrad est sponsor de toutes les équipes néo-zélandaises de rugby. "Puis ça dépasse le cadre rugbystique. Les Néo-Zélandais sont réputés pour leurs grandes qualités managériales. Il est prévu que leur cellule performance vienne chez nous pour partager leurs compétences", ajoute le chef d’entreprise. Cette cellule est d’ailleurs à Montpellier ces lundi et mardi.
Enfin, dans le contrat, deux parties sportives sont intéressantes. Quatre matches de la Nouvelle-Zélande doivent être joués à Montpellier dans les six ans. Et si des All Blacks souhaitent venir jouer en Europe, la Fédération doit faciliter d’éventuels échanges si le MHR est intéressé .En janvier 2024, Altrad ne sera plus le sponsor des Bleus selon les termes du premier contrat. Le bail sera-t-il prolongé ? Oui.
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